“릴스 잘 정착” 지난해 다운로드 수 7억6800만 건
전년 대비 20% 증가…틱톡은 4% 증가 그쳐
소셜미디어 인스타그램이 지난해 앱 다운로드 수에서 틱톡을 넘어선 것으로 나타났다.
8일 영국 파이낸셜타임스(FT)는 시장정보업체 센서타워의 자료를 인용, 지난해 인스타그램 앱 다운로드 수가 7억6800만 건으로 전년 대비 20% 증가했다고 보도했다.
그러면서 인스타그램이 전 세계에서 가장 많이 다운로드된 앱이 됐다고 덧붙였다.
중국 바이트댄스의 틱톡은 지난해 앱 다운로드 수 7억3300만 건으로 전년 대비 4% 증가에 그친 것으로 나타났다.
센서타워는 인스타그램이 틱톡을 제친 이유와 관련, 인스타그램이 틱톡의 숏폼 동영상과 같은 형태의 ‘릴스’를 2020년 도입했다는 점을 꼽았다.
센서타워 측은 “인스타그램은 기본적인 소셜미디어의 기능과 함께 릴스 기능의 인기도 가져가면서 지난 몇 년 간 (이용자들의 앱) 선택에서 틱톡을 능가했다”고 언급했다.
2016년 출시된 틱톡의 성장이 정체되기 시작했다는 분석도 있다.
센서타워에 따르면 지난해 4분기 동안 틱톡의 월간활성이용자(MAU) 수는 1200만 명 감소, 11억2000만 명을 기록했다. 반면 인스타그램의 MAU 수는 같은 기간 1300만 명 증가한 14억7000만 명에 달했다.
미 투자은행 번스타인의 분석가 마크 슈물릭은 인스타그램이 릴스를 도입하며 기존 이용자들이 앱에 잘 머물도록 했다면서, 이는 이용자들이 틱톡으로 전환할 동기가 없어졌다는 것이라고 분석했다.
또 그는 인플루언서들이 인스타그램에 더욱 매력을 느끼고 있다고도 언급했다. 틱톡은 하룻밤 사이 반짝 스타가 되기에 좋은 곳인 반면, 인스타그램은 팔로어들을 기반으로 돈을 벌기에 더 나은 플랫폼이라는 설명이다.
마케팅·컨설팅 업체 ‘케피오스(Kepios)’가 최근 발표한 ‘디지털 현황’ 보고서에 따르면 현재 전 세계 인구의 60.6％에 해당하는 48억 8천만 명이 SNS를 사용하고 있다. SNS 이용자들은 매달 평균 6.7개의 플랫폼을 활용한다고 하는데 가장 많이 이용하는 SNS는 페이스북으로, 월간 활성 사용자 수는 29억 8900만 명에 달했다. 유튜브(25억 2700만 명), 왓츠앱(20억 명), 인스타그램(20억 명), 위챗(13억 1900만 명), 틱톡(10억 8100만 명)이 그 뒤를 있고 있다. (안지영 기자)
